Dior, j’adore (ou pas)

Quand les marketeux de Christian Dior ont choisi Sofia Coppola pour réaliser le spot pub du parfum Miss Dior Chérie il y a quelques mois, je me suis dit “les marketeux de Dior, ils ont du goût.” Normal, pour des gens de la mode, d’avoir du goût, me semblait-il. Maintenant qu’ils ont choisi Olivier “Tête de Noeud” Dahan pour réaliser leur dernière campagne avec Oscar Winner Marion Cotillard, le doute m’habite.

Demander à des réalisateurs de cinéma de mettre en scène des spots pub, pourquoi pas, mais encore faut il que le choix ait un minimum de sens. Par exemple, pas forcément étonnant qu’un directeur marketing, hypnotisé devant les beautés de Marie Antoinette ou Lost in Translation, se dise:

“Tiens! Cet univers pastel, à la fois moderne et rétro, délicat et hautement sensoriel, serait idéal pour évoquer un parfum! Toi là-bas, le moche, trouve-moi illico le numéro de téléphone de cette Sofia”

A l’inverse, le réalisateur des Rivières Pourpres 2 est il un choix logique pour mettre en scène un pastiche de film noir années 40, sous prétexte qu’une partie de La Môme se déroule à cette période?  A mon humble avis, n’importe quel pubeux pourrait s’y coller, et coûterait certainement moins cher.

Et voilà le résultat:

Mémo à Oliver:

8 minutes 26? 8 PUTAINS DE MINUTES ET 26 PUTAINS DE SECONDES? Et ça n’est que le premier chapitre?

Ok. Donc déjà coco, on redescend de son nuage. C’est pas Titanic qu’on t’a commandé, c’est une pauvre pub pour vendre un sac à main et trois porte-clés. Ton truc, là, c’est long. Et surtout, c’est chiant. Et un conseil: arrête de faire semblant de raconter une histoire, parce que tu sais quoi, en 8 minutes 26 secondes, quelqu’un risque d’avoir le temps de remarquer qu’il se passe que dalle. Oh, et une dernière chose: plus tu te casses le cul à essayer de faire des images de cinéma, plus tu nous rappelle que ton “cinéma” ressemblait déjà à de la pub. Lisse, creux, faussement élégant, le tout avec un premier degré pas très modeste qui frise gentiment le ridicule. Donc tu seras gentil, tu arrêtes tout de suite.

Mémo à Marion:

Merci de renvoyer ton Oscar à l’adresse suivante:

Academy of Motion Picture Arts & Sciences
8949 Wilshire Boulevard
Beverly Hills, California

Donc comme je disais, une vraie cinéaste qui fait un spot pub, ça donne ça:

Frais, sans prétention, fidèle à son style mais complètement en phase avec le produit, elle se plie à l’exercice publicitaire et réussit presque à faire du cinéma.
Sans même essayer.
C’est beau le talent.
Hein, Olivier?